上周笔者《娱乐音响行业越来越难做是真的吗》文章在自媒体发表，一经微信朋友圈传播，引来众多围观。本文针对娱乐电声行业发表个人的看法和见解，敬请批评指正！同时希望能起到抛砖引玉的作用，引发大家的广泛评论和参与！对进口品牌的正面评价利于我们理性的思考，我无意出卖爱国之心，更急切盼望国内娱乐电声企业快速崛起！

本文只针对娱乐电声，主要是服务于KTV的音箱及扬声器生产企业产品，其它电声领域的可以绕道。

 

目前国内娱乐音响市场现状，JBL一枝独秀， KP系列继续领跑，暂无竞争对手；民用KES系列紧随其后，把一众对手抛在脑后。最有可能成为JBL强有力对手的RCF重磅娱乐新品迟迟不见上市，不知是声音还是价格问题亦或生产问题让充满期待的小伙伴心意渐凉，在国内娱乐市场销售的仍然是挂着“RCF”小标的国内品牌音箱（据说有几家国内娱乐电声企业如法炮制），用户已经被“RCF”单元的游戏玩晕圈了，到底谁是RCF喇叭单元总代都傻傻分不清楚，这可能就是RCF品牌对付国内娱乐市场的解决之道，也算是见效的妙招，可惜苦逼的依旧是国内的电声企业。

 

百威利用自己早期的品牌优势，看到JBL成功后迅速杀入娱乐音响市场，在二三级市场有所斩获，但由于涉足娱乐时间沉淀不久，一线客户较少，短期内对JBL娱乐市场没有形成太大的冲击。

原来以卡包为主的日系品牌如BMB、PRODIO也纷纷推出专业音箱，由于风格原因，也难以阻挡JBL的强势！

老牌专业音箱进口品牌如玛田、力素、FBT、CODA等尽管做了很多努力，但由于价格居高不下，不能很好的迎合目前市场需求，如果不能国产化大规模生产降低成本，在销量上很难与JBL抗衡分争！

 

不得不说，JBL不仅具有品牌优势，更有他们沉淀多年对声音的理解，更重要的是采取本地化生产。不错的声音，合理的定价，驾驭优质客户资源的能力是他们成功的主要因素。

但JBL过度降低成本也会导致其某些环节的薄弱，像2000系列的产品工艺及元器件的使用真的不敢恭维，工艺及用料明显低于国产一线品牌，这样下去品牌美誉度有降低的风险。前几天朋友圈疯传的着火事件，无论音箱是不是JBL原厂生产的，都应该引起所有娱乐电声企业管理层的足够重视。

 

那国内企业不是更了解国内市场，价格也更合理，客户沟通也更便利吗？为什么失去了那么多的市场份额？

  

早期，国内娱乐电声企业是牢牢的控制住了市场，但在那种优越的条件下，国内娱乐企业没有居安思危，享受着用进口单元组装音箱的高利润，随便几款喇叭就可挣得盆满钵满。用国产喇叭卖不上好的价格，自然就不愿投入研发新喇叭，国内的扬声器企业更是以模仿国外的单元为主，甚至假冒以次充好，具有独立开发能力的少之又少！可以说国内一线娱乐音响企业一直在用进口喇叭垄断市场，不像灯光、功放、效果器及话筒企业，独立研发意识较强。更重要的是这种局面更深层的暗示了国产喇叭不行的事实，如此这般恶性循环！不投入研发怎么能设计出好的产品出来？而JBL反其道而行之，全部国产化生产，大幅度降低生产成本，产品一经上市，就像当年美国部队入侵伊拉克一样，在JBL面前国产娱乐电声企业顷刻崩溃，不堪一击。这也充分暴露了国内娱乐电声企业的外强中干和行为短视，如果在前期辉煌时居安思危，多投入技术研发，绝对不是目前这种被动局面。

 

KP系列的成功让人反思，KES系列的成功让人吃惊。众所周知KES系列全部采用国产单元，是在国内纯贴牌的产品，声音出众，让国内电声企业汗颜，这说明国内企业一样能做出让JBL认可的产品！一线娱乐电声企业必须有远见、有担当。娱乐市场发展到如此成熟的地步，如果继续用进口单元组装音箱想在娱乐市场上大有作为已不太现实！无论品牌、价格、甚至声音都无太大优势可言，只是我们比人家多了一些市场营销套路，多了一些赤膊上阵的勇气而已！转过头来搞研发才是企业长久发展之道。

 

按以上所说，国内娱乐电声企业是不是没有希望了呢？

 

答案是否定的，KES的成功说明国内电声企业可以做出好的产品出来，前提是要深入研究，投入研发成本，在此本人提以下建议：

  1.小范围或跨区域成立单元开发工程师联盟（或企业联盟）。

  2.小范围或跨区域成立音箱开发工程师联盟（或企业联盟）。

  3.出现共享型的企业，具有过硬的技术与产品，敢于拿出自己的研发成果与其他企业共享，减少小企业的开发成本利于把性价比做得更高。

  4.有技术实力而又敢于面对挑战的优秀扬声器制造商，配合开发能力强的音箱制造企业，研发出更具有声音和价格优势的产品，占领较大的市场份额。   

 

娱乐音响市场没有一个品牌会长久不衰，当市场占有率到一定的比例后，会进入自然衰退期，这正是另外品牌掘起的最佳时期。

娱乐电声相关媒体多做行业正面宣传、引导工作，让用户树立对国内娱乐电声企业的信心，不要总为进口品牌做免费宣传。

时机渐渐成熟，国内娱乐电声企业携起手来，减少内斗，合作共赢，向家电、IT、通信、甚至灯光、话筒、效果器功放等优秀企业学习，用国人的智慧解决市场中存在的问题，最终占领娱乐音响市场绝对份额。相信娱乐电声企业的春天一定能到来！

加油！中国

加油！中国娱乐电声企业。